Известный блогер осудил скандальную рекламу тюменского бара

null
Instagram indausa_official

SMM-блогер и маркетолог Алексей Ткачук высказался о недавней скандальной рекламе тюменского бара «Ин Да Юса». В его Instagram почти 80 тысяч подписчиков, он ведет лекции для специалистов, а также является сооснователем подкаст-платформы для создателей брендов. В своих stories он упомянул рекламу бара, прикрепив к ней стикер с оценкой и подписав его «днометр». «Моменты. Тюмень» узнали у Алексея, какой должна быть хорошая реклама и почему подобные акции уже считаются моветоном.

— Как вы оцениваете рекламу бара «Ин Да Юса»?

— Это глупая реклама. Отсылки в рекламе стритфуда и в целом хореки (термин, обозначающий сферу услуг и гостеприимства, — прим. ред.) к теме секса очень избитый маркетинговый ход. Что должна думать целевая аудитория глядя на то, как в рекламном креативе хот-дог сравнивается с пенисом и оральным сексом? Девушки должны захотеть повторить? Парни должны подумать «Вау, я тоже хочу так поделиться этим хот-догом»? Это плохой и классический пример неуместной рекламы.

— Черный пиар — тоже пиар?

— Нет. Я знаю примеры, когда после неудачной рекламы падал поток клиентов в салоны красоты и барах. «Плохая реклама» может быть либо последовательной и постоянной, как условные «Тануки», в свое время или «Хорошая девочка» из Москвы. Я не поддерживаю такой маркетинг, но понимаю его смысл. Однако, одноразовая «громкая» активность не запоминается. Реклама и бренд закрепляются только частотой контакта, чего подобные активности обеспечить не могут. Название стирается, но остается негатив в сторону бренда при его упоминании «А, это те самые чудаки с буквы „М“». Временный вирусный охват практически не создает трафик и редко окупается, не говоря уже о долгосрочных репутационных потерях.

Instagram indausa_official

— Как выглядит хорошая реклама?

— Транслирует ценности бренда в связке с интересами целевой аудитории и выполняет задачи бизнеса.

— Какие приемы вы бы никогда не стали использовать в рекламе?

— Реклама, которую я увидел у «Ин Да Юсы» — один из таких примеров. В 2021 году объективизация, сексизм и использование гендерных стереотипов — все это должно уже умереть и не использоваться хорошими маркетологами.

Ранее арт—директор бара «Ин Да Юса» Олег Тарасенко говорил «Моментам. Тюмень», что их реклама вызвала у подписчиков одобрение. Люди смеялись и говорили что это смело. Недавно, в своих stories, в ответ на реакцию общества, он запостил рекламу антиковидных мер в Гамбурге, тем самым указывая на то, что подобный подход существует даже в Германии. На фото изображен баннер с надписью «Пожалуйста, прикрывайте рот и нос», где девушка сидит на лице мужчины.

Подписывайтесь на наши соцсети, чтобы узнавать еще больше интересных новостей: Instagram, «ВКонтакте», Facebook, Telegram, Яндекс.Дзен.