Тюменскому застройщику грозит штраф из-за скандальной рекламы

null
Новостройки "Брусники" в Екатеринбурге. Фото: Владимир Жабриков

На строительную компанию «Брусника» завели дело о нарушении Закона о рекламе. Причиной стал скандальный рекламный ролик о переезде семьи с маленькой девочкой из хрущевки в новую квартиру. В нем девочка пренебрежительно показывает средний палец то ли своей прежней жизни, то ли сверстницам, остающимся жить в старом районе. Ролик, снятый режиссером Ильей Найшуллером и рекламным агентством «Восход», не понравился не только пользователям соцсетей, но и двум организациям — общественникам из «Безопасного детства» и информационному агентству «Уралинформбюро».

Они обратились в свердловское управление Федеральной антимонопольной службы с просьбой проверить рекламу «Брусники». Этот факт стал известен благодаря екатеринбургскому журналисту, главному редактору Телевизионного агентства «Скрытая камера» Роберту Карапетяну.

— Ролик меня неприятно удивил, мне показалось, что там есть явное нарушение закона о рекламе. За разъяснениями я обратился в ФАС, чтобы понять, возможно ли использование подобных художественных образов в рекламном ролике. ФАС ответили мне. Оказалось, что возбуждено дело, — рассказал Карапетян «Моментам. Тюмень».

По мнению заявителей, застройщики нарушили сразу несколько статей Закона о рекламе. Как следует из определения о возбуждении дела, видео «Брусники» формирует негативное отношение ко всем, кто не является клиентом компании — к тем, кто остается жить в «хрущевках». Неприятие вызвал и нецензурный жест, который показывает девочка. Согласно закону, такие образы недопустимы в рекламе. Средний палец в Определении трактуется как «фаллический символ».

Фото: Александр Мамаев

Также у несовершеннолетних нельзя создавать впечатления, что обладание тем или иным товаром (жильем в данном случае) делает их лучше сверстников, цитируют заявители закон. Кроме того, по их мнению, в ролике «отсутствует часть существенной информации о товаре» — зритель может не понять, что же все-таки рекламирует компания.

— Потому что ко всему новому относятся с подозрением, — так лаконично «Моментам. Тюмень» прокомментировали ситуацию в компании «Брусника».

Специалисты «Брусники» добавили, что готовят аргументы для рассмотрения дела, которое состоится в свердловском УФАС 17 декабря. В компании определяют линию защиты. Эту работу начали совсем недавно.

— Дело о нарушении закона о рекламе возбудили УФАС, рассматривать его также будем мы. Если комиссия найдет в ролике признаки описанных нарушений, компании «Брусника» грозит штраф. Сумма штрафа будет определена в зависимости от того, какие нарушения будут признаны установленными. Как можно видеть в определении о возбуждении дела, их много. У компании есть право обжаловать наше решение, — пояснили «Моментам. Тюмень» в пресс-службе свердловского УФАС.

Скандальный рекламный ролик появился в интернете 22 октября. Он сразу же привлек к себе внимание соцсетей и тюменских telegram-каналов. Подавляющее большинство зрителей восприняли рекламу негативно, как высокомерную. При этом маркетологи в основном хвалили «коллег из «Брусники» за удачную работу.