Тюменский застройщик оправдался за неприличный жест в скандальной рекламе

null
Фото: Екатерина Сычкова

В Управлении Федеральной антимонопольной службы по Свердловской области отложили принятие решения по делу компании «Брусника». Застройщиков обвиняли в нарушении Закона о рекламе. Поводом послужил скандальный ролик с девочкой, показывающей неприличный жест хрущевкам, из которых она переезжает в новую квартиру.

17 декабря в формате видеоконференции состоялось рассмотрение дела. Руководители «Брусники» привели свои аргументы в пользу того, что реклама не является оскорбительной. Ранее в определении о возбуждении дела отмечалось, что видео формирует негативное отношение ко всем, кто не является клиентом компании — к тем, кто остается жить в хрущевках. Неприятие вызвал и нецензурный жест, который показывает девочка. Кроме того, по их мнению, в ролике «отсутствует часть существенной информации о товаре» — зритель может не понять, что же все-таки рекламирует компания.

— Неприличный жест девочка показывала не тем, кто остается жить в хрущевках, а самим старым домам. Это видео нельзя назвать рекламой, в нем нет конкретного рекламируемого товара. Скорее, это социальный ролик, которым мы хотим привлечь внимание к комфортной городской среде, к тому, в каких условиях живут дети. Наша компания занимается вопросами городской среды. У нас множество социальных проектов. Мы создаем соседские центры, детские развивающие центры. Наши проекты направлены на улучшение жизни горожан в целом, в том числе тех, что живут в хрущевках. Этим роликом мы в том числе обращаем внимание власти на обустройство детских площадок, — отметили в процессе рассмотрения дела специалисты «Брусники».

Комиссия ФАС парировала, что в ролике указана только «Брусника», а вопросами комфортной городской среды занимаются многие строительные компании и администрации городов.

Специалисты застройщика также обратили внимание на то, что недопустимо трактовать жест со средним пальцем как «фаллический символ», как это делает ФАС.

Уполномоченные УФАС удалились на совещание и после него озвучили свое решение: отложить принятие решения по делу «Брусники», так как нужно дополнительно изучить представленные компанией материалы. Помимо этого, к делу необходимо привлечь непосредственных создателей ролика — рекламное агентство «Восход». Дата нового рассмотрения пока не назначена.

Ролик, созданный в рамках рекламной кампании «Потому что Брусника», появился в сети 21 октября. Его сразу же раскритиковали пользователи соцсетей, которым он показался высокомерным и снобистским. В рамках этой же рекламной компании на автобусных остановках Тюмени и других городов появились репродукции работ современных художников. Таким образом застройщики решили расцветить улицы городов.