Маркетологам приходится подстраиваться под усталость миллениалов от рекламы

null
Фото: Денис Моргунов

Маркетологам приходится переформатировать рынок рекламы, чтобы соответствовать тренду на экологичность. Современный мир перегружен информацией. Это утомляет всех, особенно — миллениалов, живущих активно и постоянно имеющих дело с огромных количеством разнородных сообщений и рекламы. Молодые стремятся оградить себя от этого инфотерроризма и подходят к потреблению осознанно, выборочно.

— Я считаю, что будущее — за хорошим тоном, за экологичным обращением с клиентом. Сейчас везде переизбыток рекламы. В интернете много поп-апов, всплывающих рекламных окон. Находясь внутри какого-либо заведения, мы видим логотип этого заведения. Зачем? Ведь мы сюда уже зашли. И так повсюду. Баннерная слепота — качество хорошее, но этот рекламный белый шум все равно тратит энергию человека. Почему на природе так хорошо? — Там нет баннеров! Мы создали сервис по подбору недвижимости. И на нашем сайте нет ни одного предложения недвижимости. Мы сознательно отказались от формата маркетплейса, когда на сайте все предложения сразу вываливаются на клиента. Я считаю, что это уже немного пошло. На наш сайт человек приходит с определенной целью. Мы предлагаем посетителям сайта оформить заявку, указать все желаемые параметры квартиры, и после этого высылаем ему подходящие предложения на почту. Ничего лишнего, — рассказал «Моментам. Тюмень» основатель сервиса cashbackdom.ru Игорь Самойлик.

Реклама на улица Ленина, «кричащая» на прохожих
Фото: Денис Моргунов

Примером экологичности, по мнению Самойлика, может служить продукция компании Apple. Минималистичный дизайн Apple разработан с заботой о человеке, в результате работа с этой техникой не раздражает.

Руководитель коммуникационного агентства Михаил Коряков считает, что в современных условиях важнее всего — правильно понимать целевую аудиторию продукта и воздействовать на нее. Именно поэтому сейчас так популярна таргетированная реклама, позволяющая наиболее четко обозначить целевую аудиторию той или иной рекламной кампании.

— Таргетинг позволяет выбирать не только как рекламировать свой продукт, но и, где его рекламировать. При неверных расчетах даже самая крутая площадка не сработает, потому что ее не посещает твой потенциальный покупатель, — отметил в разговоре с «Моментами. Тюмень» Коряков.

Будущее рекламы — за сторителлингом, уверена SMM-специалист Анастасия Яковлева. Когда реклама подается через красивые, яркие, позитивные истории — она не раздражает. Сейчас такой метод подачи информации успешно используют и зарубежные, и отечественные компании.

— На одном из семинаров по маркетингу нам показали крутые примеры современного сторителлинга. Например, екатеринбургское креативное агентство Red Pepper Film снимает целые фильмы для известных брендов. Очень ярким получился их фильм «Свидание» с Агнией Дитковските в главной роли для уральского бренда одежды 12 storeez. В фильме женатая пара решает провести свидание в тех местах, с которыми у них связаны лучшие воспоминания. Вот только муж героини все время занят на работе, поэтому во время свидания она одна, но на связи с мужем по скайпу. Героиня одета в 12 storeez. Это можно назвать рекламой будущего — она экологичная, красивая, трогательная, — уверена Яковлева.

Другой удачный пример реализации такого формата — фильмы Red Pepper Film для торговой марки «Дядя Ваня», например — «Портрет мамы». По мнению Яковлевой, добрые и светлые человеческие истории помогают создать лучший образ продукта.