Модный бар осудили за хайп. «Это уровень Моргенштерна по-тюменски»

null
Фото: Денис Моргунов

После ухода ключевых сотрудников — бар-менеджера Максима Ягольника и шеф-повара Влада Персианинова — бар «Молодость» начал активную рекламную кампанию. Новый плакат на баннере около драматического театра с логотипом «Молодости» «Ты меня тартар» вызвал недоумение у части горожан.

На рекламу отреагировала стилист по волосам и фем-активистка Анна Морозова. Она записала stories, в котором отметила, что реклама вызывает непонимание и неприятие. Анна поделилась с «Моментами. Тюмень» своим мнением о баннере.

— Я отреагировала, потому что ничего в этой рекламе не поняла. Слово «тартар» безусловно перекликается в голове с созвучным словом, которое все мы знаем, но несет ли сама реклама этот посыл, не уверена. По-моему, реклама просто глупая. Я не ханжа, если уж хотели сделать рекламу с сексуальным подтекстом, что неизбежно привлекает внимание, сделали бы ее хотя бы понятной. А тут просто набор слов. Смотришь на это, тебя раздражает, чувствуешь себя глупо, а что конкретно не так, даже понять не можешь, — поделилась Морозова с «Моментами. Тюмень».

Девушка призналась, что не стала бы обращаться за помощью в рекламе к человеку или организации, которые придумали подобное.

— К такой рекламе часто прибегают, потому что все сейчас пытаются прыгнуть выше головы и придумать хоть что-то новое, хайповое, не такое, как у всех. Но эта реклама, кроме хайпа на бездарной идее, ничего показать не смогла. С другой стороны, черный пиар — тоже пиар. Мы же с вами сейчас говорим о их глупом билборде? Значит, сработало, — подытожила Анна.

Фото: Денис Моргунов

Согласилась порассуждать с «Моментами. Тюмень» о маркетинговых стратегиях также директор популярного в городе PR-агентства Idol Юлия Королева. Она отметила, что обычно не комментирует работу коллег, так как у всех бывают ошибки и факапы.

— Здесь, мне кажется, понятно, что компания хочет выделиться на рынке. В нашей работе мы обычно провокации не используем, делаем все аккуратно, экологично, чтобы не навредить компании. Такая реклама, на мой взгляд, скорее недопустима. Мы все помним прошлогодние скандалы с Региной Тодоренко. Они отразились на обществе. Сейчас время новой этики, в общественной дискуссии часто затрагиваются темы шовинизма, харрасмента. А в этой рекламе есть акцент на гендер — вопрос задает женщина. Здесь также считывается тема секса. Сейчас лучше делать что-то хорошее, позитивное, потому что люди устали от негатива, хайпа. Это уровень Моргенштерна по-тюменски, — отметила Королева в разговоре с «Моментами. Тюмень».

Она считает, что подобная рекламная кампания не совсем уместна для такого заведения, как «Молодость», ведь основная аудитория бара — средний премиум-сегмент.

— К таким рекламным компаниям прибегают, когда хотят выделиться и отстроиться. Но, работая в таком сегменте, так выделяться — это очень агрессивно, может сработать во вред и сказаться на имидже. Например, в «Молодости» любит обедать какой-то чиновник или руководитель известной компании. Если сейчас эта рекламная кампания начнет раскручиваться дальше, если она станет очень цитируемой, я думаю, руководитель узнаваемого бренда задумается, стоит ли туда идти. Если делать хайп, то это либо должно быть обсуждаемо всеми, либо вообще не делать. Пока я не вижу, что эта реклама сильно фигурирует в информационной повестке и что ее все обсуждают. В общем, «Молодость», вы чего? — задалась вопросом эксперт по пиару.

В баре не смогли дать оперативный комментарий «Моментам. Тюмень», но пообещали позже ответить на все возникшие вокруг новой рекламы вопросы.

Подписывайтесь на наши соцсети, чтобы узнавать еще больше интересных новостей: Instagram, «ВКонтакте», Facebook, Telegram, Яндекс.Дзен.